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  2018中原在线动漫商场领悟通告 Part1 视频网站发力入局,加速中国动漫商场焕发 Part2 四大计划解读视频动漫新名堂 Part3 视频网站策略布局将助力中国动漫一共提升感触力 2 01 视频网站发力入局, 加快华夏动漫市集蓬勃 3 2017动漫行业规模达1500亿,占比文娱总产值24% ? 2017年中原文娱产业周围凌驾6300亿,此中中国动漫财产畛域达1500亿,占比24%。 ? 游玩、动漫和影视联合构成中原文娱家当三大顶梁柱。 2013-2020年中国动漫产业产值(亿元) 2160 1935 1706 1500 1300 900 1000 1100 2017年华夏文娱财产各子行业界线(亿元)及占比(%) 献艺行 业,490 音乐行 业,746 玩耍行 业,2200 影视行 业,1369 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 动漫行 业,1500 强花消力的“9000岁” 将鼓动中原动漫产业强势兴盛 ? 2017年,扬红公式论坛中国动漫行业用户范畴到达3.1亿人,同比加添14.8%,“9000岁”是动漫二次元主力军,占比达六成。 ? 连接减少的二次元用户释放出宏大的消耗潜力,为中国动漫业的富强需要了宏大空间和机缘。 2013-2020年中原二次元用户鸿沟(亿人) 7.8 5.8 4.20 2.7 3.1 “9000岁”二 次元用户占比 二次元用户愿 意为ACG付费 高足群体消磨 ACG方面的零 费钱占比 2.2 0.9 1.5 60% 94% 21% 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 视频网站结构动漫全财产链加速财产价格的告竣 ? 互联网岁月,视频网站出力机关动漫财产,上中庸俗全数流畅全家当链,进一步加速资产强盛。 动漫IP全物业链运作图谱 上游:内容建设 建造公司兴办 中游:播出平台 视频平台 粗俗:IP修树 衍生品 游戏 小谈 电视平台 动画大影戏/真人剧 视频自制平台 巨党魁跑,视频网站入局 视频网站与电视平台联结发力 衍生材干逐渐巩固,视频深度参与 6 海量内容+稚童动漫是视频平台告急战略,杰作头部动漫有待精耕 ? 海量内容是视频网站入局动漫畛域的主要兵法,平台动漫内容的据有量仍将接连热潮。 ? 稚童动漫是视频动漫消磨主流,播放量占比近五成。成年动漫是功劳动漫流量的第二大主力,该鸿沟商场正在快速兴起。 ? 亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为市集稀缺资源,从长远看将是视频网站改日在动漫范围能否胜出的首要。 近3年视频播出的动漫内容数量(部) 3882 长年 2017年视频播出动漫类别流量散布 2017年视频播出动漫播放量级别宣传 百万级以下 百万级 孺子, 48% 50% 24% 18% 7% 2923 龄, 6% 成人, 27% 1048 青少 年, 18% 一概级 亿级 2015 2016 2017 10亿+ 1% 爱奇艺和腾讯视频动漫内容笼罩处于赶上程度,平台劝化力奠定流量底子 ? 此刻,优质头部内容驾驭动漫平台的流量入口,具有庞大的咸集流量的优势,希奇今期跑狗玄机图跑狗网1华文网 - txt电子书免费下载免费下载t,依旧是视频网站服从结构动漫鸿沟的要旨。 ? 从各平台动漫内容产生的流量来看,爱奇艺在稚童动漫、青少年动漫的流量覆盖赶上,腾讯视频在成年动漫的表示中优势明显。在 主流内容为联播的情景下,平台优质内容鸠集才力以及对泛次元用户的习染力奠定流量根本。 2017搜集播出动漫内容播放量各平台撒播 54% 51% 44% 32% 26% 16% 7% 18% 8% 7% 10% 28% 爱奇艺 腾讯视频 孺子 青少年 成年 优酷 其他们 动漫着作数量相联增长,联播头部内容检验平台逐鹿力 ? 2017全年新上线部,暑期上线动漫着作数量最多,是视频网站掳掠动漫用户的告急档期。 ? 联播依旧是头部动漫盛行播放主流,每月在播大作播放量第一名中均为联播,个中爱奇艺12月中有7个月成为第一名风行流量最高平台。 2017年1-12月单月动漫播放量冠军风行及流量最高平台 2017年1-12月新播动漫撰着部数、播放量 播放技术 61.7 53.7 46.5 171 流量最 高平台 月份 1月 2月 3月 动漫名称 熊出没之秋日… 播放量(亿) 6.0 6.0 5.4 6.8 17.2 8.2 7.5 联播 联播 联播 37.0 30.8 32.1 29.1 76 57 4.5 20 汪汪队立大功2 小猪佩奇2 超级飞侠3 熊熊乐园 熊熊乐园 熊熊乐园 小猪佩奇2 熊熊乐园 小猪佩奇4 小猪佩奇4 熊出没之探险… 39.7 37.8 40.9 118 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 15.5 60 31 15 16 22 45 64 29.0 7.0 6.2 5.4 22.0 9 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 每月新播作品数量 播放量(亿) 02 四大办法解读视频动漫新式子 10 视频网站逐力组织动漫财产,“自制”+“内容结构”+“全产业链开 发”+“出海”是平台结构动漫严重 ? 各视频网站经由本身综合优势组织动漫产业,个中内容“便宜”、“版权内容构造”、“全家产链扶植”、“国际化闭营胀动内容出海”是 平台擢升自己较量力,加害市场的重要战术。 主流视频网站动漫兵书布局 重心优势 ? 在平台内整闭ACGN内容,蕴涵轻小 途、漫画、动画、真人剧、网大、游 戏、直播以及衍生品。 ? 2014年维护动漫创投事业部; ? 以腾讯动漫及腾讯集体为倚赖, 始末对群众内优质资源整合及配 置,举办全资产链结构。 ? 启动动漫创投策略,动漫IP跨领 域建造,推动IP代价最大化。 ? 凭借阿里

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